见证时代媒介变迁，引领受众欣赏风向。2025年度CRIR中国媒介欣赏指数隆重发布。这一根据专利（ZL201510681073.6）推出的年度欣赏指数，已连续发布12年，旨在客观揭示中国媒介受众趣味变化。2025年度，中国媒介欣赏特征表现为：权威媒体在重大及突发事件中发挥出重要的主渠道效能；AI引领新技术媒体爆发式增长，全媒体内容生产与传播机制重构加剧，广电等传统媒体变革愈发深刻；微短剧“以小见大”、深耕精品成为年度最大“逆袭黑马”；融媒内容持续深化发展，开始面临创新瓶颈。
2025年，中央广播电视总台《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会》全媒体总触达近300亿人次、人民日报“外交部回应美对华征收125%关税：中方不愿打，但也不怕打！”引发海量点赞。哪吒之魔童闹海、东风-5C报道、苏超传播、台湾“馆长”登陆、“甲亢哥”来华直播、“没出息”神曲改编等成为年度吸睛神器。
2025年是人工智能技术爆发与应用落地的关键一年，其对于媒介内容生产与传播的影响尤为深刻。主力军进入主战场，央视频以“相AI相生”为核心主题打造《2025中国·AI盛典》、人民网成立AI交互语料创新实验室，通过“人—数字人—机器人”三元协同的训练框架，推动技术在文化服务、智慧文旅、城市空间管理等场景的落地应用，体现出媒体融合传播的巨大优势。抖音“AI疯人院”的超长版AI《山海经》、汽水音乐一夜爆红的“大头针”AI翻唱，这些作品通过平台、渠道、AI技术+创意等优势，实现融媒体传播优势，使得内容生产传播全流程优化创新成为现实。
微短剧行业在精品化转型道路上坚定前行，涌现了一批“以小见大”的爆款作品。《家里家外2》正式上线后，再次延续前作热度，连续7天播放量破亿，该剧以小家照见大时代，通过从血缘到情感共同体重构，突破了“小家”的边界，丰富了时代内涵。《一品布衣》以小人物逆袭与家国情怀为主线，单日播放量高达2.4亿，堪称微短剧“现象级”作品。《龙行龘龘》围绕“龙文化”内涵，全方位展示出常州的人文风情与城市特色，持续带动了当地文旅热，成为“微短剧+文旅”模式爆款代表。
从“以人为中心”到“人机协同”再到“人机共生”，传统媒体面临系统性变革。年底总台停播三个调频广播频率；抖音平台算法持续优化，新闻传播属性权重明显增强；广东广播电视台形成了大屏与小屏、采编与运营、中心与地方 “三位一体”的全媒体融合发展模式；上海广播电视台全面实施东方卫视焕新计划；江苏广播电视总台（集团）全新组建荔枝新闻中心，做强“荔枝新闻”平台；芒果TV市场竞争力持续走强；安徽文旅与广电新媒体融合速度加快。
2025年成为广电“超高清发展年”。政策推动超高清技术上天落地，推进传统媒体从技术端向内容端的全链条系统性优化。北京卫视4K超高清频道于3月28日成功推出，成为国内首个4K超高清试点上星的省级综合频道，其《4K里的中国》用4K技术打造顶级画面质感、立足北京视角讲述中国故事。
电影市场《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》票房和口碑双高，动画电影表现突出，不仅带动了国产电影的进一步发展，也成为中国文化“走出去”的闪亮名片。但是，下半年多部国产电影票房惨淡并撤档，说明大众（特别是年轻人）的电影口味出现明显变化，这是值得重视的市场变迁。
用户需求的口味多元化与大众审美高层次化追求相辅相成，使得融媒体市场竞争愈发激烈。短视频向垂直领域的深度渗透、强知识与强剧情创作、中长视频的快速增长成为三个主要发力点。题材方面：美食、娱乐等直播圈层化特征明显；文旅“破圈”能力最强；国内外重大题材的平民化传播成为不可忽视的变化特征。
